El Economista Camuflado by Tim Harford, Francisco J. Ramos Mena

By Tim Harford, Francisco J. Ramos Mena

¿Alguna vez te has preguntado quién paga tu café? ¿O por qué el Starbuck es el triple de caro que cualquier otra cafetería? Tim Harford responde estas y otras preguntas, y nos enseña a ver el mundo con l. a. mirada de un economista.

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El Economista Camuflado

¿Alguna vez te has preguntado quién paga tu café? ¿O por qué el Starbuck es el triple de caro que cualquier otra cafetería? Tim Harford responde estas y otras preguntas, y nos enseña a ver el mundo con l. a. mirada de un economista.

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Claro está que, para lograr que alguien comprara la impresora cara, debía hacer más lenta a la barata. Parece un verdadero desaprovechamiento del producto, pero aparentemente era más barato para IBM hacer esto que diseñar y fabricar dos impresoras completamente diferentes. Intel, el fabricante del chip, hizo una jugada similar al vender dos chips procesadores muy parecidos entre sí a diferentes precios. En este caso, el chip de inferior calidad era realmente el más caro de producir: se obtuvo desactivando una de las funciones del chip superior, para lo cual debía hacerse un trabajo adicional.

Y esto también explicaría por qué, algunas veces, los auxiliares de vuelo impiden que los pasajeros de tercera clase desciendan del avión antes que los pasajeros de primera clase y de clase preferente. Este «servicio» no está dirigido a los pasajeros de la clase económica, sino a quienes miran con lástima y desdén desde la parte delantera del avión. El mensaje es claro: seguid pagando vuestros asientos caros o tal vez la próxima vez podrías encontraros a la espalda del auxiliar de vuelo. En los supermercados, vemos el mismo truco: productos que parecen haber sido empaquetados con el expreso propósito de transmitir mala calidad.

Al pedir un capuchino de Comercio Justo, enviabas dos mensajes a Costa. En el primero de ellos, Costa estaba muy poco interesado: «Creo que el café de Comercio Justo debe ser apoyado». Sin embargo, se deshacía por escuchar el otro: «Realmente no me importa pagar un poco más». Este mensaje le suministró de inmediato a Costa la información que buscaba. Sabía que los ciudadanos con conciencia social tienden a ser poco cuidadosos con la forma en que gastan su dinero en las cafeterías, mientras que aquellos ciudadanos que no tienen esa conciencia tienden a fijarse en los precios.

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